![\"cbe8c59d614b5a55342a81fccf98d7c2ca787d2b096d7d5eab0a0396b29f2f42.png-blog-img\"](\"https:\/\/pravameramedija.rs\/images\/blogs\/cbe8c59d614b5a55342a81fccf98d7c2ca787d2b096d7d5eab0a0396b29f2f42.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Studija koja je pred vama predstavlja rezultat istra\u017eiva\u010dkog rada sedam medijskih eksperata koji su sebi dali u zadatak da istra\u017ee kakvim evidencijama i bazama podataka o medijima raspola\u017ee tr\u017ei\u0161te Srbije. U jednom trenutku nam je svima izgledalo da podataka ima mnogo, ali da nedostaje znanja kako da se podaci \u010ditaju i koriste, te da se u javnosti podaci ponekad pogre\u0161no interpretiraju.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Istovremeno, oni kojima su mediji posao, svakodnevno ula\u017eu veliki napor da razaznaju\u00a0\u0161ta je zaista upotrebljivo u kontekstu postizanja poslovnih rezultata.<\/strong>\u00a0Odatle i potreba da napravimo pregled onoga \u010dime tr\u017ei\u0161te Srbije raspola\u017ee, da o tome pitamo u\u010desnike na medijskom tr\u017ei\u0161tu, da prikupimo informacije o tome kako se prema medijskim merenjima odnose u drugim zemljama i da damo set zaklju\u010daka i preporuka za dalje unapre\u0111enje ove oblasti u Srbiji.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Me\u0111unarodna organizacija za edukaciju i razvoj \u2013\u00a0IREX<\/strong>, svake godine u preko 80 zemalja sveta sprovodi istra\u017eivanje pod nazivom “Indeks odr\u017eivosti medija” (Media Sustainibility Index \u2013 MSI). Istra\u017eivanjem je obuhva\u0107ena i Srbija, a u istra\u017eivanju iz 2017. godine je u odnosu na nju uo\u010deno da je “neophodna reforma merenja preferencija medijske publike”,\u00a0<\/em>odnosno da bi<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n “Dr\u017eavne institucije morale da stanu na put nepouzdanim i kontroverznim merenjima gledanosti, podacima o tira\u017eu \u0161tampanih medija, i onlajn statistikama pose\u0107enosti, te da moraju da za\u0161tite industriju medija i ogla\u0161avanja od koruptivnih praksi i finansijskih gubitaka.”<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Procena strukture medijskog tr\u017ei\u0161ta u periodu 2008-2016. godina Ovakav nalaz ukazuje da u oblasti merenja medija postoje odre\u0111eni problemi, koje bi trebalo prevazi\u0107i. Po\u010detni korak u re\u0161avanju ovog problema bi trebalo da bude sveobuhvatno mapiranje postoje\u0107eg stanja, utvr\u0111ivanje da li i u kojoj meri postoji problem, te da se daju odgovaraju\u0107e preporuke kako da se eventualni problemi prevazi\u0111u.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Cilj ovog istra\u017eivanja upravo jeste da utvrdi kakvi sve podaci o medijima postoje na tr\u017ei\u0161tu Srbije<\/strong>, odnosno koji podaci o medijima i medijskim sadr\u017eajima se mogu saznati iz javno dostupnih registara i istra\u017eivanja, kao i koja su sve merenja preferencija medijske publike dostupna. Jo\u0161 bli\u017ee, cilj je poja\u0161njenje u pogledu toga koja sve merenja preferencija medijskih konzumenata su dostupna u Srbiji (merenje \u010ditanosti, gledanosti, slu\u0161anosti, pose\u0107enost sajtova, prodati tira\u017ei, ogla\u0161avanje, finansiranje i dr), koje su metodologije koje se primenjuju, na koji na\u010din tr\u017ei\u0161te koristi podatke dobijene ovakvim merenjima, te da li su i koliko mediji (odnosno drugi korisnici podataka) uklju\u010deni u merenja, i koliko ta merenja koriste.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"1bfa3920f069efc65e1df7ae28b70bc23aae6cfde11fd444e9e36cb1c4c5899d.png-blog-img\"](\"https:\/\/pravameramedija.rs\/images\/blogs\/1bfa3920f069efc65e1df7ae28b70bc23aae6cfde11fd444e9e36cb1c4c5899d.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n
Izvor: Nielsen<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n