{"id":79,"date":"2026-05-07T11:22:15","date_gmt":"2026-05-07T11:22:15","guid":{"rendered":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/?p=79"},"modified":"2026-05-07T11:40:47","modified_gmt":"2026-05-07T11:40:47","slug":"predstavljena-platforma-prava-mera-medija-bez-podataka-nema-odrzivog-medijskog-trzista-ni-medijskog-pluralizma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/predstavljena-platforma-prava-mera-medija-bez-podataka-nema-odrzivog-medijskog-trzista-ni-medijskog-pluralizma\/","title":{"rendered":"Predstavljena platforma \u201ePrava mera medija\u201c: Bez podataka nema odr\u017eivog medijskog tr\u017ei\u0161ta ni medijskog pluralizma"},"content":{"rendered":"

Platforma \u201ePrava mera medija\u201c Asocijacije medija, koja prvi put na jednom mestu objedinjuje javno dostupne podatke o medijima koji su predmet merenja u Srbiji za 2020. i 2024. godinu, predstavljena je u prostorijama Misije OEBS-a u Srbiji u Beogradu.<\/p>\n

Na predstavljanju platforme i studije \u201ePrava mera medija 2025\u201c istaknuto je da najve\u0107i broj medija u Srbiji i dalje ne meri podatke o svojoj \u010ditanosti, gledanosti, slu\u0161anosti ili pose\u0107enosti. Takva situacija ote\u017eava procenu njihove tr\u017ei\u0161ne pozicije, odr\u017eivosti poslovanja, ali i ukupnog stanja medijskog pluralizma u zemlji.<\/p>\n

\u0160ef Odeljenja za medije Misije OEBS-a u Srbiji, Dominique Thierry, naglasio je da platforma predstavlja va\u017ean doprinos razumevanju stvarnog dosega medija u Srbiji \u2014 njihove \u010ditanosti, gledanosti, pose\u0107enosti i slu\u0161anosti. On je istakao da je za medijski pejza\u017e u Srbiji od izuzetnog zna\u010daja postojanje ravnopravne konkurencije, jer merljivost medija predstavlja jedan od temelja medijskog pluralizma.<\/p>\n

\"Izvor:
Izvor: Beta<\/figcaption><\/figure>\n

\u201eRavnopravna konkurencija je klju\u010dna, a \u2018Prava mera medija\u2019 predstavlja osnov za medijski pluralizam i ekonomske posledice koje on donosi. Finansiranje medija i medijski pluralizam direktno zavise od ogla\u0161avanja\u201c, poru\u010dio je Thierry.<\/p>\n

Izvr\u0161na direktorka Asocijacije medija, Izabela Brankovi\u0107, predstavljaju\u0107i studiju, navela je da je prema podacima iz Registra medija za 2024. godinu u Srbiji registrovano blizu 2.200 medija, dok je tek ne\u0161to manje od \u010detvrtine, odnosno 23 odsto, deo zvani\u010dnog merenja.<\/p>\n

\"Izvor:
Izvor: Beta<\/figcaption><\/figure>\n

Ona je istakla da su u okviru platforme pravameramedija.rs prvi put objedinjeni podaci tri zvani\u010dna auditora medijskih merenja \u2014 Nielsen Audience Measurement, Ipsos Strategic Marketing i Gemius RS d.o.o. \u2014 kao i da platforma trenutno obuhvata podatke za 2020. i 2024. godinu.<\/p>\n

\u201eUz podr\u0161ku Balkan Trust for Democracy poku\u0161ali smo da uklju\u010dimo i deo medija koji nisu deo zvani\u010dnog merenja. Upitnici su poslati na adrese 1.650 medija kako bi sami dostavili podatke sa kojima nastupaju na tr\u017ei\u0161tu, uz jasno navo\u0111enje izvora. Samo 110 medija prepoznalo je va\u017enost ovog procesa i odgovorilo na upitnik\u201c, rekla je Brankovi\u0107.<\/p>\n

Dodala je da platforma trenutno predstavlja okvir za pra\u0107enje trendova u konzumaciji medija za 2020. i 2024. godinu, kao i da \u0107e, uz podr\u0161ku Evropske unije do januara 2027. godine, biti uklju\u010deni podaci za jo\u0161 dve godine, \u010dime \u0107e biti omogu\u0107en pregled trendova tokom ukupno \u010detiri godine.<\/p>\n

\"Foto:
Foto: Luka Stankovi\u0107<\/figcaption><\/figure>\n

Prof. dr Galjina Ognjanov sa Ekonomskog fakulteta u Beogradu, jedna od autorki studija \u201ePrava mera medija\u201c za 2018. i 2025. godinu, ocenila je da platforma predstavlja va\u017enu dopunu samom izve\u0161taju jer omogu\u0107ava kontinuirano a\u017euriranje i pra\u0107enje podataka o medijima koji se mere.<\/p>\n

\"Foto:
Foto: Luka Stankovi\u0107<\/figcaption><\/figure>\n

Ona je ukazala da se na platformi nalazi i veliki broj medija za koje ne postoje dostupni podaci, \u0161to samo po sebi predstavlja va\u017ean pokazatelj stanja medijskog tr\u017ei\u0161ta i njegove perspektive. Kako je naglasila, \u010dinjenica da se veliki broj medija ne meri mora postati deo ozbiljne rasprave o odr\u017eivosti medijskog sistema.<\/p>\n

Autor ekspertskog tima iz Ipsosa, Dejan Radosavljevi\u0107, ocenio je da je prethodnih \u0161est godina bilo izuzetno turbulentno za medijsko tr\u017ei\u0161te u Srbiji, ali da uprkos promenama nije zabele\u017een pad ukupnog broja medija.<\/p>\n

\u201eNeki se gase, neki nastaju, ali broj medija ostaje pribli\u017eno isti\u201c, rekao je Radosavljevi\u0107, dodaju\u0107i da se sa stanovi\u0161ta auditorijuma de\u0161avaju velike promene, \u0161to pokazuje da dve slike medijskog tr\u017ei\u0161ta nisu u potpunosti uskla\u0111ene.<\/p>\n

Prema njegovim re\u010dima, \u0161tampani mediji neminovno gube auditorijum, radio uspeva da odr\u017ei poziciju, televizija bele\u017ei blagi pad, dok konzumacija digitalnih medija raste iz godine u godinu.<\/p>\n

\"Foto:
Foto: Luka Stankovi\u0107<\/figcaption><\/figure>\n

Radosavljevi\u0107 je naveo da \u010dak 97 odsto populacije uzrasta od 15 do 60 godina koristi digitalne medije, ocenjuju\u0107i da je re\u010d o \u201efascinantnoj slici\u201c promena medijskih navika publike. Kada je re\u010d o podkastima, dodao je da ih u Srbiji prati 27 odsto gra\u0111ana starijih od 12 godina, \u0161to pokazuje da se postepeno formira novi medijski prostor.<\/p>\n

Govore\u0107i o tr\u017ei\u0161tu ogla\u0161avanja, istakao je da ukupni advertajzing bud\u017eeti rastu, ali da i dalje nisu dovoljni da obezbede finansijsku odr\u017eivost velikog broja medija.<\/p>\n

\u201eTrenutno na\u0161e tr\u017ei\u0161te nema kapaciteta da toliki broj medija funkcioni\u0161e. Objedinjeni podaci su neophodni za procenu gde investirati bud\u017eete za ogla\u0161avanje, za monetizaciju auditorijuma i za valorizaciju pozicije medija na tr\u017ei\u0161tu. Bez podataka mali mediji ostaju nevidljivi za advertajzing\u201c, poru\u010dio je Radosavljevi\u0107.<\/p>\n

Doskora\u0161nji regionalni direktor Gemius, Milan Kova\u010devi\u0107, ukazao je da se tehnologija prikupljanja podataka od 2018. godine zna\u010dajno promenila, ali da doma\u0107e tr\u017ei\u0161te nije dovoljno investiralo u alate koji bi omogu\u0107ili kvalitetnije i pouzdanije merenje, posebno kada je re\u010d o lokalnim i manjim izdava\u010dima.<\/p>\n

On je upozorio da zna\u010dajan deo bud\u017eeta za digitalno ogla\u0161avanje odlazi globalnim platformama, dok lokalni mediji ostaju u neravnopravnom polo\u017eaju.<\/p>\n

\u201eInformacija je mo\u0107, a informacije su uglavnom u rukama dve velike globalne platforme. Srpsko tr\u017ei\u0161te mora da shvati da je ulaganje u postoje\u0107e tehnologije va\u017eno i dugoro\u010dno veoma isplativo\u201c, rekao je Kova\u010devi\u0107, dodaju\u0107i da je ulaganje u podatke pitanje od zna\u010daja ne samo za komercijalne medije, ve\u0107 i za celo dru\u0161tvo.<\/p>\n

Ekspert za medijsko pravo Milo\u0161 Stojkovi\u0107 ocenio je da podaci predstavljeni u okviru studije mogu biti zna\u010dajni za analizu medijske koncentracije, bolje razumevanje tr\u017ei\u0161nih mehanizama i izradu budu\u0107ih strate\u0161kih dokumenata u oblasti javnog informisanja.<\/p>\n

On je naglasio da, iako postoje pomaci u normativnom okviru, problem primene propisa i dalje ostaje klju\u010dan.<\/p>\n

\u201eDok REM ne profunkcioni\u0161e, ne mogu se pokrenuti ni novouspostavljeni registri. Dok ne razvijemo svest o zna\u010daju merenja i tr\u017ei\u0161ta, ne\u0107emo imati pravu sliku, ali ova studija i portal predstavljaju korak u pravom smeru\u201c, rekao je Stojkovi\u0107.<\/p>\n

Platforma pravameramedija.rs nastala je sa ciljem da na jednom mestu objedini javno dostupne podatke o medijima u Srbiji, istra\u017eivanja, ekspertize i preporuke relevantne za razumevanje medijskog tr\u017ei\u0161ta. Ona omogu\u0107ava uvid u to koji su podaci o medijima dostupni, ko ih meri, na koji na\u010din se prikupljaju i kako mogu doprineti odr\u017eivosti medijskog sektora.<\/p>\n

U\u010desnici doga\u0111aja saglasili su se da bez ulaganja u kvalitetne, nezavisne i proverljive podatke nema ni odr\u017eivog medijskog tr\u017ei\u0161ta, ni ravnopravne konkurencije, niti stvarnog medijskog pluralizma.<\/p>\n

Studija \u201ePrava mera medija 2025\u201c i platforma pravameramedija.rs treba da poslu\u017ee kao va\u017ena analiti\u010dka osnova za izradu nove medijske strategije, kako bi budu\u0107e javne politike u oblasti informisanja bile zasnovane na proverljivim podacima, realnom stanju tr\u017ei\u0161ta i potrebama medijskog sektora.<\/p>\n

Celokupnu konferenciju mo\u017eete pogledati na YouTube-u putem slede\u0107eg linka: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=2_bolFaGeEg&t=596s<\/a><\/p>\n

ASOCIJACIJA MEDIJA<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Platforma \u201ePrava mera medija\u201c Asocijacije medija, koja prvi put na jednom mestu objedinjuje javno dostupne podatke o medijima koji su predmet merenja u Srbiji za 2020. i 2024. godinu, predstavljena je u prostorijama Misije OEBS-a u Srbiji u Beogradu. Na predstavljanju platforme i studije \u201ePrava mera medija 2025\u201c istaknuto je da najve\u0107i broj medija u […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":80,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[4,5,3,7,6],"class_list":["post-79","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-asocijacijamedija","tag-oebsmisijausrbiji","tag-pravameramedija","tag-platforma","tag-studija"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/79","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=79"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/79\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":93,"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/79\/revisions\/93"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=79"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=79"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pravameramedija.rs\/vesti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=79"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}