Raznovrsnost, kvalitet i dostupnost podataka o medijima u Srbiji

Prava mera medija – studija iz 2017. godine

 

 

Studija koja je pred vama predstavlja rezultat istraživačkog rada sedam medijskih eksperata koji su sebi dali u zadatak da istraže kakvim evidencijama i bazama podataka o medijima raspolaže tržište Srbije. U jednom trenutku nam je svima izgledalo da podataka ima mnogo, ali da nedostaje znanja kako da se podaci čitaju i koriste, te da se u javnosti podaci ponekad pogrešno interpretiraju.

Istovremeno, oni kojima su mediji posao, svakodnevno ulažu veliki napor da razaznaju šta je zaista upotrebljivo u kontekstu postizanja poslovnih rezultata. Odatle i potreba da napravimo pregled onoga čime tržište Srbije raspolaže, da o tome pitamo učesnike na medijskom tržištu, da prikupimo informacije o tome kako se prema medijskim merenjima odnose u drugim zemljama i da damo set zaključaka i preporuka za dalje unapređenje ove oblasti u Srbiji.

Međunarodna organizacija za edukaciju i razvoj – IREX, svake godine u preko 80 zemalja sveta sprovodi istraživanje pod nazivom “Indeks održivosti medija” (Media Sustainibility Index – MSI). Istraživanjem je obuhvaćena i Srbija, a u istraživanju iz 2017. godine je u odnosu na nju uočeno da je “neophodna reforma merenja preferencija medijske publike”, odnosno da bi

“Državne institucije morale da stanu na put nepouzdanim i kontroverznim merenjima gledanosti, podacima o tiražu štampanih medija, i onlajn statistikama posećenosti, te da moraju da zaštite industriju medija i oglašavanja od koruptivnih praksi i finansijskih gubitaka.”

Procena strukture medijskog tržišta u periodu 2008-2016. godina
Izvor: Nielsen

Ovakav nalaz ukazuje da u oblasti merenja medija postoje određeni problemi, koje bi trebalo prevazići. Početni korak u rešavanju ovog problema bi trebalo da bude sveobuhvatno mapiranje postojećeg stanja, utvrđivanje da li i u kojoj meri postoji problem, te da se daju odgovarajuće preporuke kako da se eventualni problemi prevaziđu.

Cilj ovog istraživanja upravo jeste da utvrdi kakvi sve podaci o medijima postoje na tržištu Srbije, odnosno koji podaci o medijima i medijskim sadržajima se mogu saznati iz javno dostupnih registara i istraživanja, kao i koja su sve merenja preferencija medijske publike dostupna. Još bliže, cilj je pojašnjenje u pogledu toga koja sve merenja preferencija medijskih konzumenata su dostupna u Srbiji (merenje čitanosti, gledanosti, slušanosti, posećenost sajtova, prodati tiraži, oglašavanje, finansiranje i dr), koje su metodologije koje se primenjuju, na koji način tržište koristi podatke dobijene ovakvim merenjima, te da li su i koliko mediji (odnosno drugi korisnici podataka) uključeni u merenja, i koliko ta merenja koriste.

Celokupnu studiju možete videti ovde.