Predstavljamo dopunjenu studija “Prava mera medija” (Raznovrsnost, kvalitet i dostupnost podataka o medijima u Srbiji), koja donosi ažurirane podatke i analize o stanju medijskog tržišta u Srbiji I Zapadnom Balkanu. Ovo istraživanje predstavlja nastavak inicijalnog projekta započetog 2017. godine, čiji su prvi rezultati objavljeni 2018. godine, u okviru prvog izdanja studije “Prava mera medija”.
Predstavljamo dopunjenu studija “Prava mera medija” (Raznovrsnost, kvalitet i dostupnost podataka o medijima u Srbiji), koja donosi ažurirane podatke i analize o stanju medijskog tržišta u Srbiji I Zapadnom Balkanu. Ovo istraživanje predstavlja nastavak inicijalnog projekta započetog 2017. godine, čiji su prvi rezultati objavljeni 2018. godine, u okviru prvog izdanja studije “Prava mera medija”.
Cilj studije je da javnosti i relevantnim akterima na medijskom tržištu približi dostupne podatke o medijima i medijskim sadržajima, kao i metodologije kojima se oni prikupljaju. Posebna pažnja posvećena je merenju preferencija publike – čitanosti, gledanosti, slušanosti, posećenosti sajtova, tiražima, oglašavanju i finansiranju – uz analizu načina na koji mediji i drugi korisnici podataka koriste rezultate ovih merenja.
Nastavak istraživanja sproveden je 2024–2025. godine uz podršku GMF, Ambasadu Kraljevine Noveške i Swiss Agency for Development and cooperation SDC, a realizovala ga je grupa medijskih eksperata: Izabela Branković, Galjina Ognjanov, Silvija Atijas Ristić, Milan Kovačević i Dejan Radosavljević. Inicijalno istraživanje iz 2017. godine sprovela je grupa sedam eksperata: Miloš Stojković, Branka Maletić, Vanda Kučera, Galjina Ognjanov, Dalila Ljubičić, Marija Matić i Predrag Pejčić, uz podršku Ministarstva kulture i informisanja Republike Srbije.
U ažuriranoj studiji, pored analize domaćeg tržišta, sprovedena je i detaljna komparativna analiza tržišta medija Zapadnog Balkana, što omogućava bolje razumevanje regionalnih trendova, izazova i praksi u merenju i korišćenju medijskih podataka.
Kako navode autori, “iako podataka o medijima ima mnogo, nedostaje znanja kako ih pravilno čitati i koristiti. Ova studija pruža pregled raspoloživih informacija, analizira kako se koriste u praksi i donosi preporuke za dalji razvoj medijskog tržišta u Srbiji i regionu.”
Objavljivanjem dopunjene studije “Prava mera medija” javnosti su dostupni najnoviji uvidi o medijskom okruženju u Srbiji i Zapadnom Balkanu, što predstavlja važan korak ka većoj transparentnosti, profesionalnim standardima i unapređenju poslovanja medija.
